Alors qu’un grand nombre de narrations audiovisuelles interactives ont été produites ces dix dernières années, aucune publication scientifique ne vise, à ce jour, à améliorer leur méthodologie de conception. Face à ce constat, cette recherche-action expérimente et modélise un canevas méthodologique inédit : le processus WHAT IF IT. L’enjeu est d’articuler les apports respectifs d’un mode de production linéaire (la réalisation audiovisuelle et cinématographique) avec une approche de conception itérative (le design thinking) Cet article expose tout d’abord les différentes étapes du processus de conception avant d’évaluer son efficience à travers un panel d’auteurs-réalisateurs et d’experts du domaine. Des pistes de réflexions sont ensuite ébauchées afin d’approfondir la dimension expérientielle du design d’œuvres interactives.