Sports events and territorial brand image
Les événements sportifs au service de l'image de marque territoriale
Résumé
This research seeks to understand the role of major sporting events in the construction of a territorial brand image for a developing country. Indeed, Algeria, which is a developing country, would gain national and international notoriety that a major media sporting event can bring to the organizing cities. For cities in which traditional industry is giving way to an economy based on services, the sporting evenets is becoming a major challenge in capturing international attention and attracting professionals from the tertiary sector. Sport is seen as an economically sustainable solution for developing, transitional and newly industrialized countries as well as countries suffering from a negative image. The particular advantage of the sport lies in its ability to generate passion and create a bond with tourists, thus stimulating an emotional warmth between the participants and the public. In various scientific fields, particularly those related to social and economic aspects, the notion of sporting events can always be used for the purposes of enhancing and developing the territorial brand image but also, spaces, human progress, dissemination of the values associated with leisure sports and social cohesion. This includes the construction of a territorial brand, but also its appropriation, which must go through the development of an image and its strong and lasting anchoring over the long term. In this research, major sporting events are used as tools of territorial marketing to positively influence the way of exploiting the opportunities created but also the brand image of a territory, in our case Algeria. This research seeks to understand the strategic contribution that the context of a sporting event brings to the development of the territorial brand but also to assess the obstacles that hinder the development of sporting events and tourism in Algeria.
Cette recherche s’attache à comprendre le rôle des grands événements sportifs dans la construction d’une image de marque territoriale pour un pays en voie de développement. En effet, l’Algérie qui est un pays en développement gagnerait en notoriété nationale et internationale que peut apporter un grand événement sportif médiatique. Pour des villes dans lesquelles l’industrie traditionnelle fait place à une économie basée sur les services, l’offre sportifs devient un enjeu majeur pour capter l’attention internationale et pour attirer les professionnels du secteur tertiaire. Le sport est considéré comme une solution économiquement pérenne pour les pays en voie de développement, en transition et nouvellement industrialisés ainsi que les pays souffrant d’une image négative. L'avantage particulier du sport réside dans sa capacité à générer de la passion et à créer un lien avec les touristes, stimulant ainsi une chaleur émotionnelle entre les participants et le public. Dans divers domaines scientifiques, notamment ceux liés aux aspects sociaux et économiques, la notion d'événements sportifs est toujours utilisée à des fins de valorisation et de développement de l’image de marque territoriale mais également, des espaces, des progrès humains, de diffusion des valeurs associées aux loisirs sportifs et de cohésion sociale. Cela inclus la construction d’une marque territoriale, son appropriation qui se doit de passer par le développement d’une image et son ancrage fort et durable sur le long terme. Dans cette recherche, les grands événements sportifs sont utilisés comme outils du marketing territoriale pour influencer positivement la façon d’exploiter les opportunités créées mais également l’image de marque d’un territoire en l’occurrence dans notre cas L’Algérie. Cette recherche s’attache à comprendre la contribution stratégique que le contexte d’un événement sportif apporte au développement de la marque territoriale mais également d’évaluer les freins qui entravent le développement des événements et du tourisme sportifs en Algérie.
